我从小喜爱美术，就是不停画的那种喜欢，高中的时候正式走了美术特长生，大学学的商业美术设计，也没什么方向感，全靠蒙，一股脑的努力学美术基础，学设计构成，学设计应用，学设计软件，毕业之后，也不知道咋回事就进了湖南一家所谓知名企业的企划部，从此开始了品牌设计这个领域的职业生涯，2005年自己单干了，掐指一算搬砖20年了，今斗胆把自己从事行业一线经验整理分享给大家，书取名为《品牌力》。

       为何要编写这本书，有两方面原因，一方面是真心想把这么多年沉淀一些东西想做点总结，平时积累的经验太散了，第二个方面的原因，近些年本人在高校客座讲课，也需要系统的整理一些干货，心中有货，讲课不慌，便于上课方便讲述给我的学生。其实说实话，给大家谈品牌谈战略，自己都有点觉得大呼小叫，吹牛逼的感觉，但只要给有需要的朋友有点帮助，给创业伙伴们，及企业家们开启更好一点品牌思维就好了，就全当大呼小叫摆了。
      《品牌力》这本书我认为可以为做企业、创业、或这方面的从业者提供一点关于品牌方面的认知。可以助力企业、政府等相关机构品牌价值的塑造和提升。通过品牌价值的提升，企业的产品、服务可以增加附加值，消费者愿意支付更高的价格，政府品牌形象可以更好提高公众对政府的信任度和满意度，赢得公众的信任和支持。这种附加价值不仅体现在产品、服务本身的质量和功能上，还体现在品牌所代表的文化、价值观等各个方面。
         20年来一直是从事品牌建设的我，有在企业的品宣、企划等部门工作过，也是一名设计师、现在也是一名高校专业教师，当然更多时期是从事品牌建设方面的乙方，一直在想我们谈品牌建设谈品牌战略到底有那些关键环节呢，根据我从业的经验梳理，《品牌力》这本书我主要展开讲述了品牌的五大关键：品牌名称、品牌定位、品牌主张、品牌视觉、品牌传播。
         品牌的五大关键做好做扎实了，我们的品牌战略、品牌建设就会形成一种力，这种力在市场激烈的竞争中脱颖而出，与其他竞争对手形成差异，精准的品牌定位、感染力的主张、独特的品牌形象，在消费者心中建立起独特的认知和形象，智造出品牌的差异化，从而就会形成强大的聚焦力，品牌力。
       另外这年头连菜市场的韭菜都晓得扫二维码了，品牌战略、品牌建设当然也不能守着老黄历？我见过太多企业，前脚刚换上时髦的元宇宙概念，后脚就栽在消费者最基础的信任感上。去年帮湖南株洲红薯干作坊转型，老乡们死活不信包装上印个二维码就能多卖十五块钱，直到亲眼看见上海白领扫码看采摘直播下单——这就是新老交替的鲜活注脚，时代让品牌传播的方式在不停在革新。
       二十年摸爬滚打让我悟透个理儿：品牌战略、品牌建设也不是什么高深学问，不过是把祖辈的匠心揉碎了拌进数字时代的佐料。就像昨天给90后创业团队改方案，他们张口闭口AIGC、私域裂变，我却总想起早年间在印刷厂盯色时的情景——油墨偏差0.1毫米，整个品牌调性就变了味。现在敲着键盘做虚拟IP，手下敲的何尝不是当年师傅教的手上分寸？未来的品牌战场，既要比谁能更快爬上科技树，更要看谁能在人心最深处扎下根。这杆秤，咱们端稳了就会成就我们的品牌力。